Hoy una de esas noticias que aparentemente no tienen relación alguna, pero que suponen una sorpresa, para mal en este caso. Hay videojuegos concienciados con el cambio climático o con la protección de los terrenos naturales como Alba: Una aventura mediterránea, pero hay que hablar de Fortnite. Shell, la conocida compañía de hidrocarburos británica ha usado el battle royale para influir en los más jóvenes y blanquear el impacto de los hidrocarburos en el cambio climático.
En la era de la comunicación y el streaming, toda compañía que se precie busca sacar cierta tajada de las nuevas tendencias. Shell, al margen de ser una de las compañías más reconocidas en materia de sectores petrolífero y del gas natural, así como del refinado de gasolinas, tiene una importante presencia en redes sociales como Twitch, TikTok, Instagram o YouTube, donde lleva años patrocinando creadores de contenido en varios segmentos.
Un patrocinio que se ha traducido en la más reciente campaña de publicidad "Shell Ultimate Road Trips", con vistas a para promover su "gas premium". Una forma de humanizar sus productos de cara a las nuevas generaciones, dejando al margen el impacto de estos mismos hidrocarburos, incluso blanqueándolos, a pesar de que el miedo al cambio climático afecta a los grupos más pequeños de la población como añade la Universidad de Yale.
Fortnite como escaparate para los hidrocarburos
Como recoge MediaMatters, Shell usó Fortnite y a ciertos creadores de contenido del free to play, y animó a mover a su audiencia al son del hashtag #Shellroadtrips. Con esto, los usuarios debían subir sus capturas en un mapa de Fortnite patrocinado por Shell, para entrar en el sorteo de tarjetas de regalo electrónicas o un "viaje por carretera de ensueño".
En total, MediaMatters ha identificado a seis streamers que, combinando sus audiencias en Twitch, ascienden a más de 5,5 millones de espectadores. De hecho, hubo emisiones patrocinadas por Shell durante que obtuvieron más de 1 millón de visitas. Fuera de la plataforma de Amazon, otros 3 influencers de TikTok, con 8 millones de seguidores en total, también han estado adscritos a la marca con campañas y directos patrocinados bajo el mismo hashtag, aunque con mecánicas diferentes.
Dimitris Dimitriadis, Joey Grostern y Sam Bright, del portal DeSmog, destacaron la campaña de publicidad de Shell como "parte de un impulso concertado de las grandes empresas de petróleo y gas para mejorar su imagen entre las generaciones más jóvenes". Una estrategia que ni la propia compañía esconde. MediaMatters destaca las palabras de Edelman, una de las principales agencias de relaciones públicas de Shell, quien estableció que el gigante del petróleo y el gas quería "dar a los millennials una razón para conectarse emocionalmente con el compromiso de Shell".
Así pues, la estrategia de Shell pasa por no esconder la cabeza ante unas campañas de publicidad a las que se les ve el plumero, pero con un impacto notorio en los más pequeños; quienes difícilmente pueden tener un pensamiento crítico sobre según qué conceptos.
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