La firma norteamericana se defiende de una nueva demanda antimonopolio por el mercado publicitario
Uno de los casos más polémicos del verano fue la investigación antimonopolio que Estados Unidos realizó a Google. Tal fue la magnitud de la misma que llegaron a plantearse la disolución de una parte de Google, ya que la presencia de la compañía en el mercado tecnológico es tan gigantesca que a sus rivales le es imposible llegar a plantarles cara. Y, tras un tiempo de espera, Google ha vuelto a pronunciarse al respecto, pero en esta ocasión lo ha hecho al argumentar que su ecosistema cerrado no es anticompetitivo, sino más seguro.
Como recoge el portal The Verge en una reciente publicación, la firma asegura que tener un ecosistema cerrado para la publicidad no es anticompetitivo, sino más seguro para los usuarios. Así, utiliza un argumento similar al que ya empleó Apple con la App Store, afirmando además que controla el acceso a sus servicios y las reglas del mercado publicitario para que estos tengan no solo propósitos legítimos para la seguridad, sino también para la calidad de estos anuncios. Por ello, Per Bjorke y Alejandro Borgia, dos ejecutivos de Google, aseguran que sus equipos trabajan en asegurar que los anuncios sean comprados y vistos por personas reales.
Un proceso que afecta a 20.000 personas al día
Según reporta la propia Google, entre 15.000 y 20.000 editorial intentan registrarse cada día en las herramientas de Google, pero deben pasar un proceso de verificación para evitar fraudes que incluso incluye la recepción de cartas físicas. Por ello, la firma considera que un ecosistema abierto aumenta el riesgo de fraudes, asegurando que podríamos estar ante una situación que ya vivimos en la década pasada con el proyecto AWBid. Para aquellos que no lo recuerden, esto provocó un gran fraude publicitario que, además de comprometer un millón de direcciones IP, le costó a Google 30 millones de euros en compensaciones.
Por ello, Borgia afirmó que la escala de Google les permite asegurar la calidad de los anuncios y, a su vez, evitar contenido inadecuado o con virus, una situación que no podrían garantizar con el uso de herramientas externas. De esta forma, como ya hizo Apple para defenderse de las demandas antimonopolio, Google asegura que vela por la seguridad de sus usuarios y, por ello, lo mejor es que ella tenga el control del ecosistema. Sin embargo, hay que recalcar que, al menos en el caso de Apple, los resultados que obtuvo fueron mixtos.
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