Tal vez Al Filo del Mañana no sea la película más recordada de Tom Cruise. Pero esta cinta de ciencia ficción, que adapta el manga de Hiroshi Sakurazaka, seguramente mereció mejor suerte en el momento de su estreno. El caso es que no la tuvo y a la hora de lanzar su versión en DVD y Blu-Ray, Warner Bros recurrió a una extraña estrategia comercial: cambiarle el título a la película de manera muy disimulada.
Vive. Muere. Repite. Vende.
Una de las estrategias más peculiares que rodearon a Al Filo del Mañana ocurrió en el momento de su lanzamiento en formato doméstico en mercados angloparlantes. Warner Bros., la productora detrás de la película, optó por destacar su lema promocional Live. Die. Repeat. en la portada de los DVD y Blu-Ray, relegando el título oficial Edge of Tomorrow a un discreto rincón en la parte inferior de la caja, junto al apellido de las dos estrellas principales. Este movimiento buscaba revitalizar el interés en la película tras su decepcionante rendimiento en los cines, donde recaudó menos de lo esperado frente a su abultado presupuesto de producción.
Aunque Warner Bros. nunca reconoció oficialmente que hubiera efectuado un cambio de título, la estrategia comercial fue evidente. Incluso en plataformas de venta digital y grandes plataformas de venta física y distribución la película aparecía listada bajo el nombre "Live Die Repeat: Edge of Tomorrow", consecuencia de una decisión poco habitual en la industria del entretenimiento. Y es que no hay más que ver esta portada de la primera edición doméstica para comprender la confusión.
Primera versión doméstica para el mercado angloparlante de Al Filo del Mañana, junto con una imagen promocional del estreno en cines de la película
Independientemente de que este nuevo título pudiera resultar más atractivo y fiel al argumento de la película, Warner ha vuelto a actualizar la portada de sus nuevas ediciones, recuperando el espacio prominente del título original. Curiosamente, los contenidos promocionales oficiales siguen mostrando como título "Live Die Repeat: Edge of Tomorrow".
En contraste con la ambigua estrategia de título utilizada en mercados anglófonos, en España la película siempre se comercializó bajo el título Al Filo del Mañana, una decisión que seguramente tampoco benefició a su popularidad en nuestro país, a pesar de su tremendo potencial. Para aquellos que aún no han tenido la oportunidad de experimentar su narrativa sorprendente y su impresionante ejecución visual, la recomendación es clara: sumérgete en esta épica historia de ciencia ficción en Max, donde la película está disponible para ser disfrutada una y otra vez. Y otra vez. Y otra.
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