Black & Decker denunció por 200.000 dólares una película de Bruce Willis por eliminar una escena del montaje final y arruinarle el 'Día del Padre'

¿Sabes lo que es un product placement? Si creciste en los 90 viendo Médico de Familia como era mi caso seguro que te suena, ya que la mítica serie familiar de Emilio Aragón era un buen catálogo de esta práctica publicitaria que consiste en insertar dentro de un plano, de forma más o menos natural, cualquier cosa que quieras vender, a ser posible con cierta implicación con los actores en pantalla. Tan beneficioso es que se pagan burradas de dinero por ello pudiendo llegar a condicionar el guion de grandes largometrajes como La jungla 2: Alerta roja.

La rejilla que no vimos abrir a John McClane en cines

En aquel filme que, recordemos, ambientaba su acción en un aeropuerto, John McClane (Bruce Willis) debía moverse de forma sigilosa por todo el recinto y evitar ser pillado por los malos de la película salvando así la Nochebuena una vez más. Y claro, en todo ese contexto quedaba más o menos bien ver al prota quitar la rejilla de un conducto de aire a lo Batman en Arkham Asylum con la ayuda de un taladro atornillador de una marca muy concreta: Black & Decker. Pagó un pastón por ello y montó incluso una campaña paralela para sacarle el máximo rédito.

El problema llegó cuando tres días antes la empresa de herramientas eléctricas y electrodomésticos se enteró de que aquella brevísima escena, que posiblemente no durase más de unos segundos, fue eliminado por completo del montaje de La jungla 2: Alerta roja. No sabemos el motivo detrás de esta decisión, si fue creativa o no, pero el caso es que a Black & Decker le hizo un buen agujero en sus planes y no iba a conformarse simplemente con un "Lo siento, estas cosas pasan en cine". Denunciaron a 20th Century Fox, y acabaron siendo compensados por el tema.

Tal y como cuentan desde Far Out Magazine, la firma se negó a pagar los 20.000 dólares acordados por el product placement (normal) y presentó una demanda al estudio de cine y a la agencia de marketing que había hecho de intermediaria por un montante de 150.000 dólares argumentando una "pérdida de credibilidad". El asunto no llegó a juicio y las partes implicadas llegaron a un acuerdo por una cifra no revelada, pero fue la primera denuncia de este tipo presentada y puede que provocara que a partir de ahora estos acuerdos fueran aún más específicos.

El regalo perfecto para el Día del Padre que no fue

Pero, ¿por qué diantres se enfadó Black & Decker si ni siquiera aún había pagado lo pactado? Como decíamos antes, la compañía montó una gran campaña para el estreno de la película y el Día del Padre en Estados Unidos por valor de 200.000 dólares que implicaba, entre otras cosas, que el "Univolt" estuviera disponible en 17.000 tiendas del mercado. Iba a ser el regalo perfecto para esas semanas y un tijeretazo de última hora evitó que pudieran hacer su agosto con ello. Muy a mi pesar no he encontrado por internet la escena eliminada motivo de discordia.

La Jungla 2 Alerta Roja (Bd+Dvd+Dc) [Blu-ray]

Hoy en Amazon — 29,99 €

* Algún precio puede haber cambiado desde la última revisión

En La Jungla 2: Alerta Roja (Die Hard 2), McClane se verá obligado a pasar la Nochebuena luchando contra un grupo terrorista y su sanguinario líder (William Sadler), que se han apoderado de un gran aeropuerto internacional. La película fue un rotundo éxito comercial, y también gustó mucho a la audiencia, que logró recaudar algo más de 240 millones de dólares con una inversión de 70 millones de dólares subsanado, en parte, gracias a acuerdos como el aquí mencionado. Puedes disfrutar de Bruce Willis en este film de acción a través de Disney+.

En 3DJuegos | Una oferta de 75.000 dólares pudo haber cambiado Regreso al futuro para siempre, pero su guionista no dudó al rechazarla: "No conduce un puto Mustang"

En 3DJuegos | Bruce Willis hizo perder a Disney 28 millones de dólares. Para evitar un juicio el actor firmó un contrato por tres películas, dos de ellas fueron exitazos